huangxiaoxin97 blogja

奢侈品纷纷放下身段进驻电商

奢侈品纷纷放下身段进驻电商

目前在国内,正式授权电商的奢侈品并不多,但电商们没有放弃这条途径,在售假新闻曝出后,不少电商担心影响未来,所以马不停蹄加快合作的步伐正在抓紧谈判的包括寺库网。寺库之前就已经和高端手表品牌帕玛强尼有了良好合作,除了上线网售外,帕玛强尼还将专柜开进寺库上海的实体店。cir1025pi 寺库虽然一直销售Dolce Reese的合作,这是因为品牌在中国还没有足够名声。早几年相当红火的Coach进入电商平台,但2个月就撤出了,也让人大跌眼镜。其实,大牌即使松口,也是很谨慎的,比如Salvatore Ferragamo的授权合作前后谈判花了大概1年多时间,而Hugo Boss两年前就已和走秀网讨论过合作的事,但直到如今才正式进驻。“德国人比较谨慎,他们更希望电商团队运营更成熟时再考虑合作伙伴。可能我们与Ferragamo的合作带给大家信心吧。”走秀网相关负责人说,“这对国内电商们来说,都是好事,因为氛围是需要培养起来的。同时这也是对假货的宣战。”

如果电商只是卖卖过季货品,帮品牌消化库存,那不过是一个线上奥特莱斯。如果奢侈品电商价格没有优势,很多精明的顾客就找不到逛逛的理由了。“货品必须应季,比如现在已经上市2014年早秋货品,让很多不在一二线城市的顾客,可以第一时间买到最新产品。大牌既然放开了网购,自然也会给合作电商适当的优惠,比如电商可以延长打折期限。同时还有自己的满就送和折上折等活动。”

 

一位业内人士表示,大牌借电商延长折扣季也不是不可以,“精品店考虑形象和新款布局需要,打折货品到时间就得下,电商正好帮助收尾。”寺库也是如此,目前顾客可得到比专卖店会员价略低的折扣,比如最近正在闪购的DG,差不多8.5折精品店当然是做形象与服务,而线上店铺可揽人气并且延展品牌覆盖率,再高傲如奢侈品,怕也经不起诱惑,只不过多数还在观望中。但目前大约有两类奢侈品很难被电商打动,一是产量有限的小众品牌,二就是常年不打折的高端品牌。两者兼具的比如百达翡丽,其总裁就曾和钱江晚报记者说过,不会放开网络销售,因为网络无法替代面对面的交流。

Kommentek


Kommenteléshez kérlek, jelentkezz be:

| Regisztráció


Mobil nézetre váltás Teljes nézetre váltás
Üdvözlünk a Cafeblogon! Belépés Regisztráció Tovább az nlc-re!